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Apple Watch ha un problema: i giovanissimi

Il conto alla rovescia è partito per il tanto atteso rilascio dell’Apple Watch il 24 aprile. Ed ora che abbiamo ulteriori dettagli sul prodotto la questione si è spostata, da ciò che possiamo aspettarci a se avrà successo. Ci sono alcuni fattori che suggeriscono che non ne avrà, tra cui prezzo e durata della batteria inferiore a un giorno. Ma c’è un elemento a cui vale la pena dare particolare attenzione: l’Apple Watch sarà un oggetto del desiderio per i giovani, in genere i primi ad adottare le nuove tecnologie?

Un recente sondaggio di Reuters/Ipsos ha rilevato che quasi il 40% degli adulti che usano l’iPhone mostrano un certo grado di interesse per l’acquisto di Apple Watch, che l’analista Walter Piecyk ritiene “piuttosto incoraggiante” per un prodotto che non è ancora sugli scaffali e considerando che ci sono oltre 100 milioni di utenti attivi di iPhone nei soli Stati Uniti. Ecco l’unico neo, però: Una ricerca simile di Fizziology ha rivelato che i giovani e giovanissimi, consumatori sotto i 35 anni, sono molto meno propensi a mostrare interesse per il Watch.

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Il fattore età

Secondo Fizziology, i consumatori di età compresa tra 35 e 49 anni hanno twittato il doppio sul prodotto rispetto ai più giovani (che erano di gran lunga più incuriositi sull’annuncio simultaneo di una Apple TV a basso prezzo).

Questo ha portato molte persone a chiedersi se il dispositivo sarà davvero in grado di decollare. L’analista Andy Hargreaves di Pacific Crest Securities, per esempio, ha ammesso che che la sua società rimane “un po’ critica sulla capacità del dispositivo di diventare un oggetto di massa”.

“Il Valore funzionale primario dell’orologio sembra essere la comodità di essere in grado di fare alcuni compiti senza prendere il telefono dalla tasca”, ha scritto. “Questo è bello, ma non sembra cambiare il mondo“.

In ultima analisi, non importa quanto sia bello esteticamente l’Apple Watch quanto sono utili le sue caratteristiche, ci può essere una ragione evidente per cui il dispositivo non è un oggetto del desiderio per i giovani: essi in realtà non indossano più gli orologi. Una recente ricerca ha rivelato che nella fascia di età che va da 16 a 34 anni, quasi il 60% del campione ha abbandonato l’orologio da polso, usando gli smartphone come orologi primari. Dunque si pone la domanda: i giovani si adatteranno ad avere peso extra sui loro polsi? Avranno bisogno di una ottima ragione per farlo.

Gli ostacoli abbondano

Anche per i giovani che sono disposti ad indossare un orologio, la durata della batteria potrebbe rivelarsi un grosso problema. L’Apple Watch lascia un po’ a desiderare in questo campo, con sole 18 ore di autonomia (ma più realisticamente 14 ore, almeno all’inizio, quando gli utenti lo useranno più spesso). Ciò significa che non si potrà usare durante la notte senza caricarlo.

La batteria dell’orologio di Apple impallidisce anche in confronto a quella di altri smartwatch sul mercato, che può durare da un giorno e mezzo fino ad una settimana. E anche se l’Apple Watch include una modalità “Power Reserve”, che offre solo le funzioni base, cosa che, come già rilevato, alle generazioni più giovani potrebbe non interessare. Hanno i loro telefoni per quella funzione.

Alexis McCrossen, professore della Southern Methodist University e autore di un libro sulla storia degli orologi, ha detto a Wired che l’Apple Watch ha molto da fare per poter guadagnare trazione. “Stanno facendo due scommesse” ha detto. La prima scommessa è che la gente vuole schermi più grandi e un accesso più visibile alle informazioni in qualsiasi momento. “Ma la cosa è”, ha aggiunto, “anche il vostro iPhone può essere indossato tutto il giorno … La domanda è: saranno le altre caratteristiche indispensabili nel mondo moderno?”.

Tra i punti chiave delle vendite di Apple Watch ci sono le sue capacità relative alla salute. Tuttavia, quando tanti giovani hanno già un fitness tracker, o per lo meno uno stuolo di app di fitness sui loro smartphone, anche questo potrebbe non essere sufficiente. Inoltre, i fitness tracker non hanno bisogno di un iPhone per funzionare come l’Apple Watch, e molti di loro costano notevolmente meno.

Interfaccia utente

E non abbiamo ancora parlato dell’esperienza utente complessa. Il vantaggio di un orologio da polso tradizionale è che la gente può semplicemente gettare uno sguardo verso il basso per ottenere l’ora. Per risparmiare energia, lo schermo di Apple Watch rimane per lo più spento finché gli utenti sollevano le braccia o premono un pulsante. Inoltre, al contrario delle app su una griglia, gli utenti saranno soddisfatti con i puntini touch raggruppati in cluster, dove sarà senza dubbio facile perdersi, anche con l’aiuto della “corona digitale“? Nuovi input e interazioni, tra cui notifiche, sguardi e tocchi con diversa forza, renderanno l’esperienza utente ancora meno conveniente e intuitiva. I non giovani avranno la pazienza per imparare queste cose nuove?

La conclusione è questa: il nuovo dispositivo indossabile di Apple potrebbe avere un’estetica pazzesca e la pretesa di essere il “dispositivo più personale” di Apple. Ma finora, non è chiaro se l’Apple Watch sarà un dispositivo essenziale per i giovani, soprattutto a un prezzo di partenza di 350 dollari. Al suo centro, l’orologio sembra una stravaganza e non una cosa che può essere utilizzata all’occasione. I suoi utenti dovranno essere sempre sul pezzo, e tenere sotto controllo l’accessorio ogni giorno.

E tutti gli altri problemi a parte, sarebbe sorprendente se la generazione più giovane dovesse cambiare le sue abitudini e tornare ad indossare un orologio solo per utilizzare l’Apple Watch.

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