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Mercati emergenti

Azienda cinese userà il nome i iPhone per prodotti non Apple

Una battaglia lunga ed estenuante è in corso tra Apple e una società cinese di cui probabilmente non avrete mai sentito parlare, e le cose non sembrano andar bene per il gigante della Silicon Valley. Apple sta infatti recentemente perdendo una causa contro la Xintong Tiandi Technology di Pechino, che vende pelletteria come borse e cover di telefoni cellulare, e altro ancora con il marchio “IPHONE“, ha riferito Quartz.

La disputa sul marchio tra Apple e la società cinese iniziò nel 2012 quando Apple iniziò la sua lotta per ottenere i diritti esclusivi sul marchio iPhone. L’autorità di registrazione dei marchi in Cina, così come un tribunale di Pechino, ha respinto le affermazioni di Apple. L’azienda ha presentato ricorso, ma il 31 marzo l’Alta Corte del Popolo di Pechino l’ha respinto, consentendo a Xintong Tiandi di continuare a vendere i suoi prodotti iPhone.

Apple ha fatto richiesta di riservare il marchio “IPHONE” nel 2002, ma non è stato approvato fino al 2013 nella classe 9: apparecchiature scientifiche ed elettriche. Cinque anni dopo la richiesta di Apple, nel 2007, quando l’azienda stava lanciando il suo primo iPhone negli Stati Uniti, la Xintong Tiandi ha richiesto di registrare lo stesso marchio. Nel 2010, esso è stato approvato nella classe 18: Articoli in pelle.

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Le autorità cinesi hanno rifiutato di revocare il marchio di Xintong Tiandi e hanno sostenuto che l’iPhone di Apple non era prominente nella regione in cui Xintong Tiandi ha presentato la domanda. L’iPhone di Apple è arrivato in Cina solo nel 2009, per cui l’azienda della Silicon Valley non ha potuto dimostrare che il marchio “IPHONE” aveva grande visibilità prima che Xintong Tiandi entrasse nel mercato.

Sul suo sito web, Xintong Tiandi sembrava soddisfatta della decisione e ha espresso il desiderio di lavorare con Apple per promuovere il marchio iPhone. “Sfrutteremo appieno il marchio ‘iPhone’, e lavoreremo insieme per beneficiare dei consumatori che amano l’iPhone”. Apple non ha fatto commenti.

Questa non è la prima volta che le aziende americane lottano per i loro diritti in Cina e si trovano ad affrontare una resistenza. Nel 2015, Michael Jordan ha perso contro una presunta violazione di marchio da parte di una società che ha utilizzato la traduzione cinese del suo cognome, il suo numero di maglia e l’iconico logo Nike Air “Jumpman” sui suoi prodotti. Più di recente, Under Armour ha minacciato di citare in giudizio Uncle Martian, una nuova società sportiva cinese che avrebbe plagiato il suo logo.

L’anno scorso, la società cinese Ninebot clone di Segway in realtà ha finito per acquistare Segway ed è stata sponsorizzata da Xiaomi. Tuttavia, la collaborazione per il merchandising ufficiale di Apple potrebbe non essere un piano infallibile per Xintong Tiandi, considerando che Apple lavora solo con pochi partner molto selezionati.

Nel corso degli anni, la Cina ha dimostrato di essere un mare agitato per il gigante tecnologico. Già nel 2012, Apple ha dovuto pagare ad una società di Shenzhen 60 milioni di dollari per il nome iPad. L’anno scorso, ha bloccato la sua app News nel paese per evitare di scontentare le autorità cinesi.

La Cina, tuttavia, rimane un mercato importante per Apple. Anche se le vendite in Cina sono scese dell’11% nel primo trimestre di quest’anno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, Tim Cook è ottimista. Nell’ultimo anno fiscale, Apple ha guadagnato 58 miliardi di dollari in Cina, Hong Kong, Macao e Taiwan – più di tutte le altre società estere. (Fonte)

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