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Facebook in crisi? Nel 2016 post in calo del 30% rispetto al 2015

Guardando 25 milioni di post su Facebook generati dagli utenti, come ha fatto la società di analisi Mavrck, emergono alcune tendenze interessanti e allo stesso modo preoccupanti. La prima che salta agli occhi è un ulteriore e rapido declino per quanto riguarda il contenuto originale inviato dai normali utenti di Facebook: un calo del 29.49% per l’esattezza.

Gli utenti medi di Facebook sono coinvolti di meno personalmente con la piattaforma rispetto all’anno precedente; questa crisi non è nuova, ma non sembra avere fine.

Nonostante questo, sembra che Facebook sappia fare molto di meglio quando si parla di bacheca: tra settembre 2015 e marzo 2016 ha invertito un calo di 7 mesi grazie ai molteplici cambiamenti dell’algoritmo (video e messaggi utente ponderati più finemente).

Facebook in crisi

La ricerca sembra indicare un mondo in cui meno annunci fanno meglio alla salute del social network, e ancora gli utenti non possono spendere abbastanza sulla piattaforma. Ci potrebbero essere problemi in vista, soprattutto se Facebook continuerà a massimizzare gli spazi per inserire gli annunci.

Cosa significa tutto questo per Facebook?

25 milioni di post è ancora un piccolo numero quando 300 milioni di foto vengono caricate ogni giorno su Facebook, ma è ancora un campione di grandi dimensioni

Facebook non va da nessuna parte e la frase-chiave di cui sopra è “cambiamenti multipli dell’algoritmo”. Il social network conserva tutto il potere in questo scenario a meno che gli utenti non decidano di lasciare la piattaforma (una motivazione molto probabile per la recente baldoria di furti di funzionalità da Snapchat).

Lasciare Facebook è l’unico potere che hanno gli utenti, e sebbene i più recenti dati suggeriscono che ciò non stia affatto accadendo, la ricerca di Mavrck sembra suggerire che gli atteggiamenti verso il social network stanno cambiando, e le persone lo utilizzano in modi diversi e per ragioni diverse.

Ulteriori risultati interessanti dello studio

  • Gli utenti sono meno coinvolti su Facebook: il coinvolgimento degli utenti è stato inferiore rispetto al 2015 con un calo del 15,14% per post.
  • Il coinvolgimento di base è sceso: mi piace, commenti, e le azioni hanno visto diminuzioni nel 2016: del 7,87% per i Mi Piace sui post, del 37.47% per i commenti sui post, e del 27,8% per le azioni sui post.
  • Non sorprende che il 2016 sia finito più occupato di quanto sia iniziato – un aumento del 26,06% per l’esattezza.
  • I messaggi generati dagli utenti hanno portato 7 volte più coinvolgimento rispetto ai messaggi generati dai brand e dalle aziende.

Il 2017 sarà un anno chiave per Facebook per una serie di motivi; l’aumento della concorrenza (Snapchat, Weibo), la diminuita attenzione dei media, un aumento di una probabilità di regolamentazione in futuro, nessun percorso chiaro verso la Cina, problemi con le notizie false, e utenti che, nonostante la crescita, non solo sono sempre più vecchi, ma anche più annoiati.

Facebook ha molto da sudare pur essendo il più grande social network mai creato. Il modo in cui riuscirà a gestire il 2017 sarà la chiave per il futuro successo di Zuckerburg.(Fonte)

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