Mercati emergenti

Google rilancia la sua iniziativa Android One

Google è in procinto di continuare la sua iniziativa di smartphone ultra low cost, denominata Android One. L’amministratore delegato della società nel sud-est asiatico, Rajan Anandan, dice che un nuovo piano per Android One sarà svelato nelle “prossime settimane”. Pochi dettagli sono disponibili ad oggi, ma Anandan ha aggiunto in un’intervista al Financial Times che parte del piano sarà il provare ad abbattere il muro dei 50 dollari a smartphone.

Android One è stato lanciato con l’obiettivo di standardizzare gli smartphone a basso costo per i mercati emergenti e garantire che tutti gli utenti possano avere le ultime versioni di Android. Google non crea l’hardware, ma fornisce un set di standard che garantisce che i dispositivi nell’ambito del programma siano solidi.

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Google ha visto anche Android One come un modo per garantire il controllo (e il conseguente sfruttamento) della diffusione di Android nei mercati emergenti. E’ stato una leva per i produttori a basso costo in Cina, che utilizzano versioni di Android che non hanno i servizi di Google integrati. La speranza era che Android One potesse costruire la fiducia dei consumatori e contribuire ad orientare milioni di persone nei mercati emergenti verso dispositivi Android puri inseriti nei servizi di Google e nella sua rete di annunci.

Dopo averlo lanciato con un gran marketing lo scorso anno, il progetto è stato in gran parte una delusione. Nonostante i nobili obiettivi di Google di usare Android One per ottenere “il prossimo miliardo di utenti di smartphone”, si stima che meno di un milione di dispositivi siano stati venduti in India, il mercato più importante dell’iniziativa.

Il progetto si è diffuso in oltre sette paesi, tra cui la Turchia, ma ha dovuto affrontare una serie di difficoltà. I produttori di hardware locali meno noti con cui Google ha collaborato per Android One sono stati delusi con le vendite, e non sembrano volerci mettere più molto sforzo. Parte del problema è che i produttori che lavorano con margini ultrasottili non possono differenziare, soprattutto quando Android One obbliga all’uso di una versione pura di Android. I dispositivi sono stati anche piuttosto costosi, molti di essi di poco sotto i 200 dollari.

Anandan ha ammesso al Financial Times che Android One non ha soddisfatto le aspettative, ma ha sostenuto che la società è “molto impegnata” per l’iniziativa. Oltre a puntare al prezzo di 50 dollari, Anandan dice che Google sta lavorando su nuove app e servizi progettati in modo specifico per il mercato indiano. I servizi dovrebbero sorgere sopra gli sforzi della società in atto per rendere i prodotti più amichevoli per gli ambienti a bassa larghezza di banda, come la linea di YouTube e Google Maps, così come pagine di ricerca più veloci.

Al di là delle osservazioni di Anadan, Google dovrà probabilmente annunciare qualcosa di più nelle prossime settimane. Questa non è la prima volta che gli sforzi hardware di Google hanno vacillato – dovremo aspettare e vedere se un rinato Android One sarà in grado di decifrare il puzzle dei mercati emergenti. (Fonte)

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