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Ecco perché Pepsi lancia uno smartphone in Cina

Pepsi ha annunciato l’intenzione di lanciare uno smartphone in Cina, come parte di una nuova strategia di marketing secondo la quale l’azienda spera di attrarre più clienti alla sua lunga lista di prodotti.

Il colosso alimentare americano concederà in licenza il proprio marchio per l’uso su un nuovo smartphone disponibile solo in Cina “nei prossimi mesi” per commercializzare i prodotti a marchio Pepsi come l’abbigliamento, le bevande e il cibo alla crescente classe media cinese, ha detto a US News un portavoce della società. Pepsi ha avuto un fatturato di 67 miliardi di dollari l’anno scorso attraverso le vendite globali dei suoi marchi, tra cui Aquafina, Doritos e Mountain Dew.

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“La tecnologia è un pilastro chiave culturale nel cuore dell’interazione dei consumatori”, dice il portavoce. “Pepsi non ha intenzione di entrare nel business di produzione dei telefoni, ma vogliamo impegnarci con i consumatori in modo innovativo per far crescere il nostro marchio.” Il telefono cellulare sarà l’occasione per il terzo più grande brand al mondo di marche di alimenti e bevande di promuovere i suoi altri prodotti in Cina, mostrando il suo logo sui telefoni cellulari di uso frequente – e forse anche con la vendita di coupon attraverso carte prepagate, afferma Ramon Llamas, direttore della ricerca presso IDC.

Il sistema operativo Android di Google sarà montato sul nuovo dispositivo, chiamato Pepsi P1, che sarà caratterizzato da una telecamera e 16 gigabyte di memoria per un prezzo di 205 dollari, riporta il blog di tecnologia Mobipicker. L’azienda cinese Shenzhen Technology Co. probabilmente produrrà il dispositivo che porterà il logo della Pepsi, dice il sito. Il blog di tecnologia cita anche rapporti di media cinesi secondo i quali il nuovo telefono sarà svelato a Pechino il 20 ottobre.

Apple ha avuto ottime vendite di iPhone nel mercato in pieno boom della Cina, dove più di 500 milioni di persone accedono a Internet attraverso un dispositivo mobile. Con il marchio globale di Pepsi dietro un nuovo dispositivo, potrà essere in grado di raggiungere ancora più clienti in Cina rispetto ad Apple con un prezzo inferiore rispetto alla concorrenza, dice Llamas. L’iPhone 5c di Apple, che mirava a clienti a basso reddito nei mercati emergenti, costa più di 500 dollari mentre “in Cina e in altri mercati emergenti che stiamo guardando gli smartphone costano meno di 100 dollari”, dice Llamas.

Questa strategia di marketing è sempre più importante in un mercato dei dispositivi mobili in crescita, ma la vendita di un telefono cellulare con l’obiettivo primario di promuovere un altro prodotto non paga sempre, dice Llamas. Amazon ha recentemente smesso di vendere il suo Fire Phone, che ha debuttato lo scorso luglio con l’obiettivo di attrarre traffico mobile ai suoi servizi video ed e-commerce Amazon Prime. Il costo del dispositivo era paragonabile ad un iPhone, ma non era così avanzato, e quindi ha avuto un fatturato poco brillante.

“Ho amici che vivono e muoiono dietro Amazon, ma non hanno intenzione di comprare un telefono di Amazon”, dice Llamas. “Ma questa è una strategia di marketing che merita più attenzione di quanto si sta facendo in questo momento.” (Fonte)

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